Los ayuntamientos de Alicante y Madrid han firmado un convenio para el intercambio de promoción turística de ambas ciudades y la captación de visitantes, sobre todo en escapadas y puentes festivos. El acuerdo, firmado en el estand de Madrid en Fitur, se centra principalmente en los recursos culturales como reclamo para los visitantes. Alicante y Madrid han acordado impulsar y proponer intercambios de promoción turística, compartiendo acciones publicitarias y de marketing, para turistas potenciales con un perfil urbano con interés por la cultura o la gastronomía. Tras la rúbrica, el alcalde de Alicante, Luis Barcala señalaba que este acuerdo es beneficioso para ambas ciudades. Afirmaba el mandatario municipal que “son muchos los madrileños que tienen su segunda residencia en Alicante y pasan no solo las vacaciones, también los fines de semana en la ciudad, por tanto los madrileños son tan alicantinos como los alicantinos madrileños.” Añadía Barcala que esta firma no es otra cosa más que aprovechar las sinergias de las dos grandes ciudades.